Tipos de marketing: Entenda quais são!

O marketing deixou de ser apenas uma função de apoio às vendas para se tornar parte estratégica da operação de qualquer negócio. Com a evolução do comportamento do consumidor e das tecnologias, surgiram diversos tipos de marketing, cada um com um foco, uma abordagem e um objetivo específico.

Compreender esses diferentes tipos é essencial para construir um plano sólido de comunicação integrada, melhorar a performance comercial, aumentar o ROI (Retorno sobre Investimento) e atrair o ICP (Ideal Customer Profile) de forma mais eficaz.

Neste conteúdo, você entenderá a importância do marketing, os principais tipos que podem ser aplicados no seu negócio e como tudo isso se conecta com os 4P’s do marketing clássico.

Qual a importância do marketing?

O marketing é a base da comunicação entre empresas e consumidores. Ele é responsável por criar, promover, posicionar e entregar valor. Um bom marketing faz mais do que vender: constrói marcas, fideliza clientes e gera resultados sustentáveis.

Entre as principais funções estratégicas do marketing, destacam-se:

• Atrair e converter o público certo (ICP)

• Posicionar a marca de forma competitiva

• Construir autoridade e confiança no mercado

• Aumentar o ROI com campanhas eficientes

• Unificar canais e ações por meio da comunicação integrada

• Oferecer insumos para decisões baseadas em dados

Seja você uma grande empresa ou uma startup em crescimento, o marketing é a ponte entre o que você oferece e o que o mercado precisa.

Quais são os 7 tipos de marketing e como aplicar?

Há dezenas de tipos de marketing, mas alguns são mais relevantes por sua aplicação direta nos negócios atuais. Veja os 7 principais e como utilizá-los:

1. Marketing Digital

É o tipo mais usado atualmente. Reúne todas as ações de marketing feitas em canais digitais: redes sociais, e-mail, SEO, mídia paga, marketing de conteúdo, entre outros.

Como aplicar:

• Crie conteúdo útil para atrair seu ICP

• Invista em anúncios segmentados (Google Ads, Meta Ads)

• Trabalhe SEO para gerar tráfego orgânico e qualificado

• Use automação de marketing e CRM para nutrir leads

Empresas e agências de marketing que dominam o marketing digital conseguem escalar vendas e visibilidade com mais controle de investimento e retorno.

2. Marketing de Conteúdo

Foca na produção de conteúdo relevante para atrair, educar e engajar o público. É uma das bases do inbound marketing.

Como aplicar:

• Produza artigos, e-books, vídeos e posts para cada etapa do funil

• Responda dúvidas do seu público e ajude na tomada de decisão

• Use conteúdo para melhorar SEO e gerar autoridade no mercado

Esse tipo de marketing é ideal para empresas que têm um ciclo de vendas mais longo ou precisam educar o mercado antes de vender.

3. Marketing de Relacionamento

Tem como foco criar vínculos duradouros com clientes e parceiros, aumentando a retenção, o LTV (Lifetime Value) e a fidelização.

Como aplicar:

• Mantenha uma base de leads ativa com comunicação segmentada

• Use ferramentas de CRM para personalizar o atendimento

• Crie programas de fidelidade e ações de pós-venda

O marketing de relacionamento é especialmente relevante para negócios B2B ou para produtos/serviços com ticket médio elevado.

4. Marketing Direto

Consiste em ações que falam diretamente com o consumidor, sem intermediários. Normalmente, busca gerar uma resposta imediata (compra, clique, cadastro).

Como aplicar:

• E-mails personalizados com ofertas

• WhatsApp marketing com linguagem direta

• Mala direta digital ou física com CTA claro

É muito eficaz quando bem segmentado, principalmente quando alinhado com o perfil do ICP.

5. Marketing de Experiência

Busca gerar uma conexão emocional com o público por meio de experiências memoráveis com a marca.

Como aplicar:

• Eventos presenciais ou virtuais

• Embalagens diferenciadas

• Interações interativas e personalizadas no digital

A experiência do consumidor é um diferencial competitivo que aumenta a percepção de valor e melhora os indicadores de recomendação.

6. Marketing de Performance

Focado exclusivamente em resultados mensuráveis, como leads gerados, vendas, CAC (Custo de Aquisição de Cliente) e ROI.

Como aplicar:

• Campanhas pagas com métricas claras (Google, Meta, LinkedIn)

• Otimização constante com base em dados de conversão

• Integração com CRM e BI para análise completa

Ideal para empresas que precisam justificar cada real investido e aumentar performance em curto prazo.

7. Marketing de Influência

Trabalha com criadores de conteúdo e influenciadores para divulgar produtos e serviços de forma mais autêntica.

Como aplicar:

• Parcerias com influenciadores alinhados ao ICP

• Campanhas em redes como Instagram, YouTube e TikTok

• Análise de métricas como engajamento e conversão

É uma forma eficaz de gerar prova social e aumentar o alcance da marca com agilidade.

Os 4P’s de marketing

Os 4P’s do marketing — Produto, Preço, Praça e Promoção — formam o chamado composto de marketing. Embora esse conceito tenha surgido nos anos 60, ele continua extremamente atual e serve de base para as estratégias mais modernas/

Produto

Refere-se ao que a empresa oferece: pode ser um bem, serviço, software, curso, etc. A definição clara do produto impacta diretamente na escolha do tipo de marketing mais adequado.

Preço

Mais do que um valor numérico, o preço reflete posicionamento, percepção de valor e estratégia de mercado. Um erro comum é não alinhar o preço ao ICP ou aos concorrentes, o que afeta o ROI da operação.

Praça (Distribuição)

Define como e onde o produto será disponibilizado para o público. Pode ser uma loja física, e-commerce, delivery, plataforma digital, entre outros.

Promoção

Envolve toda a comunicação com o mercado: anúncios, ações promocionais, relações públicas, inbound, outbound e mais. É onde entram os diferentes tipos de marketing apresentados neste conteúdo.

Na prática, o sucesso do marketing vem do equilíbrio e da coerência entre esses quatro pilares.

A conexão com comunicação integrada

Independentemente do tipo de marketing utilizado, o que garante consistência e força na estratégia é a comunicação integrada. Isso significa alinhar todas as mensagens, canais, equipes e ações sob o mesmo propósito, voz de marca e objetivos de negócio.

Um bom plano de comunicação integrada considera:

• Jornada do cliente

• Voz da marca

• Canais mais usados pelo ICP

• Interação entre marketing e vendas

• Análise de métricas e feedbacks constantes

Empresas que não integram suas ações correm o risco de parecerem desconectadas, confusas ou pouco confiáveis aos olhos do cliente.