Arquétipos de marca: o que são e como impactam o público.

Construir uma marca forte vai muito além de um logotipo impactante ou um slogan memorável. Para gerar conexão real com o público, as empresas precisam desenvolver uma identidade consistente e autêntica. 

É aí que entram os arquétipos de marca, um conceito que ajuda a definir a personalidade da marca e sua forma de se comunicar.

Neste artigo, você entenderá o que são arquétipos, quais são os 12 modelos existentes e por que essa estratégia é essencial para o branding e para um marketing de conteúdo mais eficiente.

Vamos lá?

O que é arquétipo?

Primeiramente, vamos entender de onde surgiu a ideia dos arquétipos. 

Estes são padrões universais de comportamento, símbolos e narrativas que influenciam profundamente como nos comunicamos e interpretamos o mundo.

Criado pelo psicólogo Carl Jung, o conceito de arquétipo se baseia na ideia de que existem estruturas psíquicas compartilhadas pela humanidade, moldando histórias, mitos e até marcas.

Jung identificou que essas estruturas influenciam a maneira como as pessoas reagem emocionalmente a diferentes estímulos. 

E isso não poderia deixar de ser usado no marketing e no branding, onde os arquétipos são aplicados para criar uma identidade de marca mais forte e gerar uma conexão instintiva com o público.

Neste sentido, ao adotar um arquétipo específico, uma marca consegue construir uma narrativa coesa e facilmente reconhecível, reforçando sua autenticidade e diferenciação no mercado.

Além disso, os arquétipos orientam a personalidade da marca, ajudando a definir o tom de voz, o estilo visual e a abordagem da comunicação. 

Quando bem aplicados, eles influenciam não apenas a percepção do consumidor, mas também suas decisões de compra, criando um vínculo emocional e aumentando a lealdade à marca.

Neste sentido, existem 12 arquétipos para as empresas pautarem suas estratégias de comunicação. Vamos entender melhor no próximo tópico!

Quais são os 12 arquétipos de marca?

Os arquétipos de marca representam 12 perfis distintos, cada um carregando um conjunto único de valores, motivações e comportamentos que moldam a identidade da marca. 

Esses perfis não apenas determinam como uma empresa se posiciona no mercado, mas também influenciam sua comunicação, relacionamento com o público e percepção geral. 

Compreender os arquétipos é muito importante para construir uma narrativa autêntica e coerente – com base em conexões mais profundas e duradouras com seus consumidores. 

Confira na tabela abaixo os 12 arquétipos, suas principais características e exemplos de marcas que utilizam cada um deles:

Como cada arquétipo influencia a identidade da marca?

Agora que já entendemos sobre os arquétipos e suas características, vamos explicar como adotar essa abordagem influencia nas marcas. 

Primeiramente, cada arquétipo molda profundamente a identidade de uma marca, definindo sua voz, tom, estilo de comunicação e abordagem de marketing. 

Neste sentido, o arquétipo escolhido deve guiar as campanhas publicitárias e o posicionamento no mercado – para impactar diretamente como os consumidores percebem e interagem com a marca ao longo do tempo.

Por exemplo: 

• Marcas do arquétipo Sábio adotam um tom educativo, com conteúdos aprofundados e baseados em conhecimento, ou seja, ótimas para empresas do setor de educação

• Marcas Bobo da Corte exploram um marketing mais descontraído e irreverente, apostando no humor – o que é ideal para o setor alimentício, por exemplo.

• Já marcas Rebelde desafiam o status quo e se posicionam de maneira ousada no mercado – as marcas como Harley-Davidson e Red Bull exemplificam bem esse arquétipo.

Cada arquétipo fortalece uma percepção específica no público e, quando utilizado estrategicamente, torna a identidade da marca mais autêntica, coerente e memorável. A escolha do arquétipo correto não apenas reforça a comunicação integrada, mas também impulsiona a diferenciação no mercado e a lealdade dos consumidores.

Arquétipo de marca e branding: Qual importância?

O uso estratégico dos arquétipos no branding é fundamental para que as marcas construam uma identidade autêntica – mas isso é muito mais do que apenas um elemento visual ou verbal, os arquétipos orientam a essência da marca, sua narrativa e a maneira como se conecta com o público.

As marcas que adotam arquétipos conseguem gerar um alinhamento profundo entre seus valores, comunicação e posicionamento no mercado – influenciando a experiência do consumidor em diversos pontos de contato, como publicidade, redes sociais, atendimento ao cliente e até a embalagem dos produtos.

Além disso, os arquétipos também devem estar presentes no marketing de conteúdo, guiando a criação de narrativas coerentes e persuasivas. 

Por exemplo, uma marca com o arquétipo do “Sábio” pode produzir conteúdos educativos e aprofundados, reforçando sua autoridade no segmento. Já uma marca com o arquétipo do “Explorador” tende a focar em histórias inspiradoras de aventura e descoberta.

No contexto da comunicação integrada, os arquétipos garantem que todas as interações da marca sejam consistentes e transmitam uma mensagem única – criando uma experiência coesa para o público, fortalecendo a lembrança da marca e sua diferenciação no mercado. 

Quando bem aplicada, essa estratégia cria um elo de identificação com os consumidores, aumentando o engajamento e a lealdade.

Portanto, incorporar arquétipos no branding não é apenas uma questão de identidade visual, mas sim uma forma de construir conexões emocionais poderosas com o público. 

Benefícios de usar arquétipos de marca

Como podemos entender até aqui, o uso dos arquétipos no branding e no marketing de conteúdo traz uma série de vantagens estratégicas que ajudam a consolidar a identidade e a relevância de uma marca no mercado. 

Confira os principais benefícios:

• Diferenciação

Em um mercado saturado, marcas que adotam arquétipos se destacam por apresentar uma personalidade bem definida. Isso permite que os consumidores as reconheçam mais facilmente e criem associações rápidas e consistentes com seus valores e propósitos.

• Conexão emocional

As pessoas não compram apenas produtos ou serviços; elas compram histórias, valores e emoções. Os arquétipos criam uma ponte entre a marca e os sentimentos do consumidor, tornando a comunicação mais envolvente e memorável.

• Coerência na comunicação

Quando uma marca adota um arquétipo, ela estabelece um padrão consistente para sua linguagem, tom de voz e identidade visual. Isso facilita a criação de campanhas publicitárias e ações de comunicação integrada que reforçam seu posicionamento.

• Criação de comunidades

Marcas que seguem um arquétipo claro atraem clientes que se identificam com aquela personalidade e seus valores. Isso fortalece a criação de uma comunidade engajada, promovendo a lealdade do consumidor e o marketing boca a boca.

• Facilidade na produção de conteúdo

O arquétipo serve como um guia para a estratégia de marketing de conteúdo, facilitando a criação de materiais que ressoam com o público-alvo. Desde posts em redes sociais até campanhas de e-mail marketing, tudo se torna mais alinhado e eficaz.

• Maior valor percebido

Marcas que adotam um arquétipo forte transmitem autenticidade e confiança, o que pode influenciar positivamente na percepção de valor por parte do consumidor. Isso pode justificar preços mais altos e aumentar a fidelização.

Se sua empresa ainda não utiliza arquétipos de marca, agora é o momento ideal para explorar essa estratégia de branding! 

Afinal, marcas que se comunicam com autenticidade e consistência se tornam mais memoráveis e conquistam um espaço sólido no mercado.

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