Em 1992, José Dionísio Rodrigues participou de um evento em São Paulo, onde assistiu a palestra de Don Schultz, que lançara recentemente o seu livro Os Novos Paradigmas do Marketing, utilizando pela primeira vez a expressão Comunicação Integrada de Marketing. Rodrigues gostou do que ouviu e iniciou ali a estruturação da OpusMúltipla em uma agência full service. Anos mais tarde, com a nova estrutura montada, decidiu transformar a agência em um Centro de Excelência em Comunicação Integrada, traçando dezenove indicadores de qualidade, que passaram a ser perseguidos e alcançados em poucos anos. Foi o primeiro passo para transformar áreas da agência em empresas independentes. Nasciam então a Brainbox, empresa de design estratégico, e a HouseCricket, responsável pelo Marketing Digital e de Relacionamento. Com o tempo, outras empresas foram criadas para entregar um trabalho cada vez mais especializado, mas sempre orientado por um planejamento centralizado para promover a integração e sinergia dos esforços. Para concluir o seu projeto do Centro de Excelência, imaginou também a criação de um Instituto de Comunicação Integrada, que pudesse disseminar a cultura entre as empresas do Grupo OM e para todo o Mercado. 

Por muito tempo, Rodrigues manteve em sua mesa, sempre ao alcance das mãos, uma pasta encadernada onde se lia na capa as iniciais IOM. Era o projeto do Instituto OpusMúltipla, já no formato de estatuto, redigido por advogados. Ele a sacava da gaveta sempre que o assunto enveredava para a excelência nas entregas, mas a pressão do dia a dia e as prioridades aos clientes o impediam de colocar o assunto em pauta. Em 2017, o aniversário de 45 anos da OpusMúltipla coincidiu com os 70 anos do Rodrigues e seus 50 anos de profissão, uma ocasião que merecia ser bem comemorada. Planejamos um grande evento para nossos colaboradores, clientes e parceiros, mas precisávamos de algo a mais para homenageá-lo à altura. Em uma reunião de organização da festa, surgiu a ideia: “Por que não tirar o instituto do papel?”.

Criou-se um petit comité para que o assunto avançasse no mais absoluto sigilo. Ao final do evento, quando Rodrigues terminou seu discurso de encerramento, foi surpreendido pelo presente: um kit completo do Instituto J.D. Rodrigues Marketing e Comunicação Integrada, composto por marca, identidade visual, estatuto renovado e material de apresentação. Antes que tivesse tempo para agradecer, surgiu no telão o vídeo gravado por Don Schultz, diretamente de Chicago, parabenizando e agradecendo pela realização de dois sonhos: o do Rodrigues, pelo novo instituto, e o dele, que sempre desejou que os seus ensinamentos pudessem se transformar em um legado para as novas gerações, por meio de iniciativas como essa. No ano seguinte, Don esteve em Curitiba para ministrar a Aula Magna do Instituto J.D. Rodrigues Marketing e Comunicação Integrada.

Foi a sua última atuação profissional.